其實，米糕找「鯉魚女子」開球，應該不能說是他們繼羅德之後，又找了廣島隊來合作…
因為，不管是「廣島」還是「鯉魚女子」，都是日本自從2013~2014年之間開始竄紅的全國性流行文化。
YOKOSO主題日訴求的就是日本流行文化，找上「鯉魚女子」是合情合理，不過創意發想能夠延伸到這裡，還真得很不容易。
「廣島」與「鯉魚女子」的威力在日本到底有多恐怖？Lamigo桃猿的「全猿主場」有一點點感覺，能夠吸引原本不看棒球的人進場，是他們成功的地方，但比起這個「紅商機」，規模實在是差得太多了。
在中央聯盟的球隊中，像是巨人與阪神這種傳統人氣球隊，地盤自然不容易被撼動，但與巨人軍同在東京都的養樂多，以及東京近郊橫濱DeNA，自從2014年以來，主場就經常被「紅勢力」給攻佔，尤其是養樂多的神宮球場，燕粉們不時會哀怨地發現，自己的球場變成廣島鯉魚隊的主場，被鯉粉們攻佔了…
因為廣島隊看上的就是整個日本最大規模的市場與經濟體─「關東地區」，而且他們很聰明地將市場對象鎖定在女性，這個策略帶給他們出乎意料之外的大成功，幾年來所配合策劃的活動，效果常常出乎預期。
富士電視台去年夏季「月九」檔日劇《有喜歡的人》之中，在鎌倉工作的女主角桐谷美玲跟她劇中在東京的閨蜜，就曾經一起化身成「鯉魚女子」，一起出席活動、一起看球，為廣島隊加油。
主導這策略大方向的人，擁有驚人眼光與前瞻性，雖然不能說日本仍是一個男尊女卑的社會，但棒球這項職業運動，一直是以男性為主要訴求的，雖然有不少人說過要重視女性，像是王貞治就說過「要經營好職棒，必須先把女廁蓋到好」，但在幾年前，男性市場一直是日本職棒的主軸。
敢創新、肯砸錢、肯用心、肯花時間，廣島這支昔日大家眼中的「小市場球隊」、「萬年B級隊」，終於翻身成全國性的人氣球團。
導入「女子力」，重視女性市場，鎖定女性社群聚集力與消費能力，從企劃中誘發母性、保護弱小的心態，帶個整個日本職棒產業一個翻天覆地的變化。
所以，就看到歐力士的「歐力公主」，還有B's Girls出單曲CD，看得到羅德的啤酒女郎團體，關東地區各球團，巨人、養樂多、西武、羅德、橫濱等，不論是基於保護地盤，還是基本吸取對手的成功經驗，一一導入新的女性市場策略。
嗯，那「鯉魚女子」到底是什麼啊？是廣島隊的專屬啦啦隊？是廣島隊規劃的偶像團體？是廣島隊的球迷組織？還是只是泛指喜歡廣島隊的女生？
其實全都是的。
「カープ(鯉魚)女子」在2014年獲得「新語・流行語大賞」的時候，就是因為「女子力」在這個原本仍偏傳統的社會中，衝出一個更大的可能性，不單單只是在兩性平衡上更進一步，也讓人際關係中多了更多的寬度與可能。
P.S.「廣島」這個垮領域的流行文化就懶得說了，真說下去就說不完了。
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